国际站的奇葩神设计,看看有没你家?

在做国际站旺铺装修前,本应先做营销策划,再由美工表达出来,但很多人凭直觉认为装修嘛,天经地义就是平面设计师的事儿,所以无视策划,正是因为这种错误观念,导致旺铺设计出现形形色色的奇葩错误,限于篇幅,本文先说说首页设计常见的一些共性问题。

店招爱写公司全称、导航栏不醒目、首焦主营产品表达不清晰、文案堆砌、英文用词不规范、销售头像网红化撞脸、多语言图标和位置不正确、未根据目标市场确定版面风格(不符合海外买家偏好)、未突出企业核心竞争力(没有why us相关内容)等等。

错误一

店招为何要写公司全称呢?进出口公司(或贸易公司)难道是一种优势么?其实只要突出商号或商标就可以了,因为短的总比长的好记,阿里巴巴的名声家喻户晓,但有多少商家知道他的公司全称?而且,国人很多公司名称都以地名开头,并不符合国际惯例,我们何曾见过老外的名片上印纽约市XX公司或伦敦市XX公司?

另外,店招和背景色颜色太接近,您是希望访客看到导航栏,还是不希望他们看到呢?

错误二

国际站主要面对的是新潜在客户,这么长的文案,易读性极差,访客压根就没耐心看。您自个是说痛快了,但有人在听吗?商家不是长辈,不可以把访客当晚辈对他们絮絮叨叨。

错误三

长这么好看,靠颜值就能混了,何必苦哈哈做外贸呢?而且乱用假头像极易导致撞脸。比如下面分别是两个不同店铺的销售头像,一家企业位于宁波高桥,另一家位于宁波余姚,浑身不搭界的两家公司,但他们的sales居然长得一毛一样。

为何会出现这种情况呢?我估计这两个店铺是同一家“专业”服务商设计的。

还有sales长下图这样的:

咋滴,这是哪家动物园开了国际站店铺吗?是打算出口梅花鹿吗?还雌雄老幼都有?

错误四

这可以说是最最常见的错误了,但凡带多语言版块的页面,100个店铺有99个是这么做的。但语言和国旗并非一一对应关系,比如讲葡语的至少有8个国家,西班牙语是更广泛使用的语种,那您打算放哪个国家的国旗呢?而且小语种都是机翻的,体验并不好,位置太靠上,导致访客过早跳出了英文页面。

错误五

看到这张图,大多数人都会以为这家公司是卖船的,其实不是,是卖船顶上那块布的。还有,您能猜到“QUALITY OR DEATH”是啥意思吗?欢迎评论区留言。

好了,其他错误不再一一列举了,言归正传,首页到底应该怎么做呢?

1、清晰展示产品线。用首焦、banner、海报来展示产品分类。简练清晰,图文并茂,让买家“秒懂”主营产品。

2、店招突出商号或商标即可,不一定要放公司全称(除非甲方爸爸或Boss一定要求)。

3、多语言用系统自带的,沉底,不要用国旗,不要放在半山腰。

4、可添加热销品和促销品版块

5、客服模块用真实头像,且人数不宜太少,勿用假人。

6、根据目标市场确定版面风格调性

7、如果没有Why us专题页,可适当放些公司介绍

除上述要点之外,还有其他一些要点,用下图概括总结:

年底前得空另行撰文写详情页和企业竞争力专题页的设计要点。顺祝各位老铁国庆中秋双节快乐!

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