重磅!阿里国际站优品模型升级!

9月21日阿里国际站公布了优品模型升级内容,优品模型全量上线后,原“产品运营工作台”将更名为“优品运营”。

新的优品模型给到我们更加明确的商品运营指引,提供了更多的路径增强商品竞争力,达到获取更多流量,提高转化,拿到更多商机的目的。

优品运营到底升级了哪些内容?升级后又有什么具体好处?针对本次升级,运营们又需要做什么呢?

一、优品运营核心升级的内容

1、规则更透明

从0-120分的分数制,升级为明确的标准制。

2、路径更多样

单一的分数制成长路径升级为多路径成为优品,在平台新品池、原实力优品池、爆品池的基础上,新增了国家甄选品池、行业服务礼品池、内容竞争力品池、价格竞争力品池,只要满足上述7个品池中的任意一个要求,即为优品。

3、行业特征更显著

行业服务力品池根据不同行业买家偏好制定行业差异化标准,国家甄选品池根据不同行业不同国家制定行业差异化标准。

4、考核标准更加多元

更加关注买家偏好的各项能力,各品池考核标准不同,新增品池更关注不同国家、不同行业的买家偏好。

5、聚焦简化

MA商品菜单逐步聚焦,收拢平台新品、定向征品等内容,使运营操作更简单。

二、优品模型-各品池的详细升级内容

在介绍各品池的升级内容前,大家必须先知道基础门槛:

无违规问题:非重铺、无虚假价格(如阶梯价格设置异常/区间价低价异常/商品SKU属性异常)、无侵权、无禁限售等。

无重大售后:需满足近90天按时发货率>90%、近90天信保退款申请率<10%、商品评价分数≥4分。

只有满足基础门槛的产品,在达到标准后才能成为优品。

1、平台新品

判断标准:

满足基础门槛,最近90天/180天(不同行业天数不同)新发,且满足行业定向征品的新品特征或满足算法新品识别模型的非重复铺货商品。

成为平台新品有机会进入New Arrivals场景展示。

升级点:

1)平台新品作为单独的品池纳入“优品运营模型”,与其他品池的商品同步运营。

2)调整营销推广模块,可点击“设置推广计划”做针对性营销。

3)增加新品规则模块,包含新品规则、助推权益、新品VS普通商品平台效果数据对比内容。

2、爆品

判断标准:

满足基础门槛,产品信息质量分≥4.2分,

RTS品:近90天商品的支付买家数且访客到支付买家转化率达标。

定制品:近90天商品的【询盘+TM咨询人数】及访客到【询盘+TM咨询人数】的转化率达标。

成为爆品有机会进入TOP ranking榜单,进入销量排序(搜索-sort-by order quantity)。

升级点:

1)新增“准爆品”品池,可以根据优化建议优化准爆品成为爆品。

2)新增“爆品规则”模块,包含包含爆品规则,助推权益,爆品VS普通商品平台效果数据对比。

3、原实力优品

判断标准:

目前仍沿用实力优品规则,即商品成长分≥80分成为实力优品,计划11月上旬逐步升级规则,商品成长分下线,升级为标准制。

4、国家甄选品

判断标准:

满足基础门槛,产品信息质量分≥4.5分,近30天商品访客人数达标 / 近30天商品访客人数达标且访客到商机转化率达标(不同类目有所区分),满足国家定向征品主题要求的商品。

成为国家甄选品后,有机会进入行业国家化导购场景展示。

5、行业服务力品

判断标准:满足基础门槛,产品信息质量分≥4.5分,近30天商品访客人数达标 / 近30天商品访客人数达标且访客到商机转化率达标(不同类目有所区分),满足行业服务力项中的任意一项能力。

Tips:不同类目对应的行业服务能力不同,详情请参考《行业服务力指标及配置攻略》,复制下列地址到浏览器打开攻略:https://www.yuque.com/liangdan-5gae1/kenyau/nmcerx2ne1pi9yum?singleDoc 

成为行业服务力品后,有机会在PC或APP首焦进行展示,进入行业化搜索筛选项,商品详情页享专属标签展示。

6、内容竞争力品

判断标准:

满足基础门槛,产品信息质量分≥4.5分,近30天商品访客人数达标 / 近30天商品访客人数达标且访客到商机转化率达标(不同类目有所区分),产品关联优质主图视频或直播/人工接待时长达标(近30天日均直播时长≥3小时)。

成为内容竞争力品后,有机会进入TIPS场景、金品工厂LIVE场景,开播时段商品打LIVE标,根据直播商家等级获取相应数量的流量券。

7、价格竞争力品

判断标准:

满足基础门槛,产品信息质量分≥4.5分,近30天商品访客人数达标 / 近30天商品访客人数达标且访客到商机转化率达标(不同类目有所区分),部分指标待定。

可进入场景待定。

三、本次优品模型升级的时间节点

10月9日到10月17日期间,平台新品、爆品、原实力优品实现从部分商家到全量商家完成升级。

10月10日,与商家星等级进行咬合(星等级商家力调整:实力优品数更新为全店优品数,下架商品成长平均分指标,新增橱窗优品占比等)。

11月5日,商家星等级应用,影响评定星等级。

11月上旬起,行业服务力品池上线,原实力优品的成长分下线。

12月上旬起,国家甄选品池、内容竞争力品池上线。

价格竞争力品上线时间待定。

四、运营行动点

了解升级的各时间节点后,建议您结合店铺的实际情况,抓紧时间做好以下应对:

1、爆品规则升级10月9日开始分批上线,平台如有老爆品,请您务必关注新规则下,老爆品是否满足新爆品的要求,提早做出应对。

2、定期(如每周)查看定向征品主题,尽快优化符合条件的产品内容成为国家定向征品或平台新品。

3、按照各行业服务力指标,结合进行配置,为进入行业服务力品池做好准备。

4、按照优质主图视频的要求去准备产品视频,或安排直播任务,让更多的商品进入内容竞争力品池。

5、国家甄选品、行业服务力品、内容竞争力品、价格竞争力品四个品池,要求产品信息质量分大于等于4.5分。原来使用场景图作为主图且产品信息质量分低于4.5分的,如要进入这些品池,及时优化好主图确保产品信息质量分达标。

经过上述优化动作后,如有符合多个品池要求的优品,建议优先绑定橱窗或加入优爆品助推计划,让优品获取更多流量,转化更多商机!

最后用官方长图总结全文

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