我们先以宜家为例，先带大伙儿了解这些听起来遥不可及但现实中近在咫尺的设计，
1. 用户的行为路径
宜家是家居城，由于自由的购物和简易的设计广受买家喜爱，
可小伙伴们在逛宜家的时候，是否考虑过它的用户引导之道呢？
入口一般在二楼或者三楼，进入后根据路线行走可以经过客厅家居、厨房用品、家庭工作室和办公家具、卧室家具、儿童家具及用品，在此处最后设有餐厅。
前一部分展示的都是大件商品，如书柜、沙发、床、书桌、餐厅大型用具等等。
从餐厅出来，经过家具展间、烹调用具和餐具、纺织品和地毯、浴室用具、储物与收纳、灯具、装饰品，然后下楼。
这一部分主要以小商品，可随意带走的为主，而且越到最后商品越小。
最后，一直到收银台前是提货区，可以根据之前看好的编号进行提货。
比如餐厅在最开始的入口，人们购物前是没有饮食欲望的，因为他们的主要目的是购物。
举个例子，周末某天，约了朋友逛商城，逛了一上午，饿了想吃东西，不得不寻找出口，寻找吃饭的场所，
一旦出了这个门，购物就已经变成了一件断断续续的事情，
所以，在做设计之前，要有所规划，考虑清楚用户的行为路径，
也得要根据用户心理，一步一步引导他做出你希望他做的动作。
2.网页的浏览逻辑
我以点津某合作客户的阿里国际站旺铺首页为例，来进行分析，
我们抛开内容，先大致浏览下面的图片，并思考下，视线是如何移动的。
我把蓝线比作我们的视线，绘制视线图如下：
我相信大家的视线也都是这样下来的，为什么呢？
我们带着疑问再来看一个案例，同样的，大家可以观察下自己的视线是如何移动的。
再绘制视线图如下：
我们第一视觉看到的是整个场景的图片，此时我们身处在和谐的氛围中，但是心里有疑惑，产品是什么？
随着视线按照从左到右的阅读顺序推进，第二眼就会看到文字，它直截了当地告诉访客产品是墙上的钟，而不是沙发。
那文字其实就是起到一个正确的指引的作用，再然后我们的视线又跟着文字提到的产品回到左边寻找产品，仔细端详。
视线顺序为：1. 浏览场景 2. 确定产品 3.观察产品
为什么我们的视线会这么规律的移动呢？有以下几点解释：
1.受西方文化的影响，如今我们的阅读习惯都是从左到右的，那同一排的内容，必然左边是第一视觉点。
2.视线显然是从上往下的，那对于放在上面的内容，往往我们更希望能用更少的内容更快速地传递信息，就像文章需要标题，标题往往是汇总文章的内容，且通常排版会放在文章的上方。
3.视线会被对比强烈的元素吸引，如面积更大，颜色更突出，更简短的文字等。
而那些不够强烈的，或者说存在感不强的，我们会习惯性的忽略。那换言之，重要的内容我们需要它第一眼就吸引人，对于不太重要的东西，我们需要按照重要性排序，适当的弱化它的版面。
以上这些是对于单个板块的分析，那整个页面必然是一个整体，该如何通过各个版面的布局去做引导呢？同样用这家店铺网页作为例子，
那么现在，我来问大家一个问题哦，为什么客户要来我们这里购物？
无非是和同行相比有优势，那优势体现在哪里？对于To B买家来说，无非是品和商。
所以在页面中我们除了要像To C平台一样要讲品，也要讲商。
所以页面布局中要合理分配品和商的位置，适当做一些穿插。
引导客户去点击，进入更多分类页面，看更多的产品品类或进入单个产品的详情页。
在关于商的部分，可以像大部分的独立站一样，做一个Why Us页出来，
把能体现我们核心竞争力的内容给访客看，植入信任感。
在整体布局时，要考虑的问题是，我想传递给客户哪些信息？
再回到最上面提到的宜家的“设计路线”，我们举一反三，用设计语言代入到网页设计中重新组织文字：入口一般在二楼或者三楼（进入商场前在上去的电梯上已经看了周围许多精美广告）（利用视觉冲击，增加访客页面停留时间并进行气氛烘托引发好奇），
进入后根据路线行走
（访客根据设计好的页面逻辑顺序浏览），
可以经过客厅家居、厨房用品、家庭工作室和办公家具、卧室家具、儿童家具及用品
（产品展示部分，按是否热销是否主推等顺序排列展示），
在此处最后设有餐厅
（页面停留，提供思考的时间，对应到网页中为放一个询盘按钮，把访客的犹豫时间转为让他发送询盘来询问）。
前一部分展示的都是大件商品，如书柜、沙发、床、书桌、餐厅大型用具等等。
（客单价高，利润高，主推产品）
其中各个路段设有快捷路径，方便快速购物。
（设立快捷进入目标产品详情页或询盘入口链接按钮）
总结下来，对于网页设计，用户引导逻辑为，
1. 在重要的位置放上最希望传递给客户的内容；
2. 对重要内容反复强调，加深访客印象；
3. 从上往下按照重要程度依次排序；
4. 将品和商的布局做一些穿插，避免单调；
5. 对希望点击的区域，添加链接和显眼的引导按钮或交互动效
……
页面中的用户体验对于设计来说是一件值得研究的课题，
希望这篇文章能给大家一些启发。
