视觉设计需遵循的注意力法则

在当今信息爆炸与快节奏的时代,视觉设计需要遵循注意力法则,以在短时间内迅速吸引访客。

五点关于注意力法则的内容包括:

一、内容吸睛

人们没有太多时间去关注平淡无奇的内容,因此设计的内容要能够吸引人。美的设计可以让用户产生好奇心。把握恰当时机展现小幽默,制造惊喜感,保持一定神秘感,这些都能吸引用户更深入了解其他内容。情感化设计也非常重要,因为用户在使用产品时,不仅需要实用价值,还需要情感上的满足,通过各种方式来营造情感化的氛围,能获得用户的共情和共鸣。

二、简练但不简陋

三、3秒定律,防止跳出

此外,3秒原则也提醒我们,必须利用技术手段提高访问速度,访客没有耐心等待。IT技术如页面分析、响应式设计等可以大大提高访问速度,防止跳出。

四、有效的视觉呈现形式

研究表明,人类感知世界的方式主要有视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五种。在这些感知方式中,视觉是最为重要的一种,因为它能够直接触发人们的记忆和情感反应。图像相较于文字等其他形式的信息更容易被人们记住和理解,这也是为什么我们更倾向于看图而非读文的原因。

为什么图片更容易被人们记住呢?这是因为图像能够给人们带来具象化的信息,而人类大脑更容易处理具象化的信息。这种可视化的图像信息能够降低信息记忆的成本,使人们更愿意去看图而非读文。

在广告营销中,图片的效果更加明显。我们总是认为访客会仔细阅读我们的内容,而实际上他们只是快速地扫过几个关键词,点击几个感兴趣的链接。这就像你在高速行驶的火车上看窗外的风景一样,很难会注意到车窗外飞驰而过的广告牌。因此,广告营销人员应该把精力放在如何设计才能让访客“驻足观看”,而非仅仅展示一些含蓄的文字或无关紧要的装饰。

五、不要让访客花时间思考

现代人生活节奏快,信息量大,很多人在面对海量信息时会不自觉地采取不假思索的思考方式。这种现象在未来会越来越普遍。为了吸引更多的关注,广告文案往往充满“创意”,但却经常被指责华而不实,不易理解。此外,视觉设计中过多的花哨元素和繁复的颜色也容易让人感到无所适从,忽略了产品本身的展示。

为了让访客更快速地理解并做出购买决策,视觉设计应该简明扼要,主题突出,创意抓人眼球。在广告文案中,应该避免使用过多的华丽辞藻和双关语,要直截了当地表达出产品的卖点和特点,让访客一眼就能看出产品的差异化优势。

在设计中,还要注意信息的布局和展示方式。不要在有限的空间内塞满产品卖点,而是要通过合理的排版和布局来突出重点。同时,避免使用过于复杂的颜色和元素,让访客能够快速地找到关注的重点。这样才能够吸引更多的访客,提高转化率。

你传递给访客的信息,如果需要过多思考,那么你就不要指望他会进行下一步点击,可能直接关闭或跳过。

总结

访客注意力集中在“小块”信息,信息泛滥时访客会自动筛选更吸引人的内容。设计要简明扼要,文案要简单易懂,建立访客信任感,能用图片展示的尽量不用大段文字描述。思考是一件成本很高的事,要将复杂信息简单化,就像劳德·霍普金斯在《科学的广告》中所描述的:“人类的本质是不会变的。从大部分的角度来看,现代人跟凯撒时代的人没什么两样,所以基本的心理学原则依然牢靠,因此,你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立,我们会关心与自己相关的信息。”多了解访客是最重要的事情,了解越深入,设计页面也更具针对性。

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