搞定SEO博客文案的实用技巧

虽然网站的流量不止来自博客文案,但写好博客文案确实是增加流量的一个好办法。

在之前的《一文讲透,如何撰写SEO文章》中,我们简单阐述了新手撰写SEO博客的基本技巧。本文将会结合实例,对如何提升文案质量作进一步讲解。

一般来说,在确定文章关键词后,撰写一篇SEO博客需要遵循以下几个基本步骤:

1、分析现有排名靠前的页面2、确立文章的架构

  • 倒三角结构
  • PAS结构

3、完善优化文章的内容

  • ASMR公式
  • 具体操作办法

通过对现有高排名页面的分析,结合合理的文章架构设计,并运用行之有效的内容优化技巧,就能够持续打造出高质量、有价值的作品。

分析排名靠前的网站

谷歌会将那些与搜索相关度高且有用的信息放在首页,具体可从以下几点入手进行分析:

  • 总结主要信息
  • 信息的详略分布
  • 外链分析

一般而言,排名靠前的网站在内容上有一定的共性,如果在写文章时完全没有头绪,可以参照他们的结构和信息,分析自己的文章应该怎么写、写什么。具体要看这些文章中共同提到了哪些内容以及补充内容是什么。

我们以“shipping from China to France”为例,检索了排名前三的网站上有哪些信息:

我们可以看到,三个网站都写到了关于:运输方式、运输时间、运输费用以及相关文件的问题,说明这些问题很可能是大多数读者都关心、想要知道的问题。其中,关于价格部分的内容篇幅最大。我们也可以把这些必要的问题写在自己的文章中,并且着重强调价格优势。

外链分析也很重要。链接与自然流量之间存在正相关关系。高质量外链越多,网站权重可能就越高,但并不是所有的外链都有用,具体可参考历史文章《何为高质量外链?》

我们可以通过Ahrefs中的关键词分析界面,查看高排名网站的外链数量和它的锚文本报告。报告中会显示链接到该页面的时候,最常用的锚文本是什么,可尝试将其中有用的词添加到自己的博客文章中。

确立文章的架构

在看完那些排名靠前的网站后,我们已经对写什么,怎么写有了一个大概的想法。接下来就是将整个文章的架构搭建起来。

目前比较流行的框架模型是倒三角结构——必要的信息最先说,佐证细节之后说,延伸阅读最后说。

倒三角结构可以帮助用户迅速捕捉有用的信息,把重要的信息放在文章开头可让读者先找到问题的答案。毕竟你的读者不是来阅读文学作品的,他们只是来获取帮助的。

我们可以看下同样以“is faux leather better than pu leather”为主题写的的两篇文章:

在第一篇文章中,读者可以得知PU皮和其他人造皮革的关系是什么,但在第二篇中,作者用长篇幅写了真皮和人造皮革的对比,显然有点跑题了。

除了倒三角结构,我们也可以借助写SEO文章时常用的PAS公式来进行逻辑梳理。

什么是PAS公式?PAS(Problem-Agitate-Solve)是国外非常火的文案营销公式,简单来说就是一个抛出问题、突出问题、提出方案的过程。举个例子,在写以“Does Cryolipolysis Work?”为题的文章时,传统的思路可能是

  • 什么是 Cryolipolysis
  • Cryolipolysis治疗流程是什么
  • Cryolipolysis有没有效果

这样的文章结构只能保证不出错,但点击率或许平平无奇。我们套用PAS公式看看:

  • 为什么已经很瘦,小肚子还那么多肉?
  • 减不掉的肉给生活带来了哪些影响?
  • 试试Cryolipolysis

可以看出,在提高阅读兴趣、激起购买欲望上,第二个结构似乎比第一个结构要有效很多。

完善优化文章内容

在确定写作方向和文章架构后,我们就可以进行文章内容的完善优化了。优化内容的目的就是增强读者的阅读体验,减少跳出率。围绕上述两点我们可以采取以下几种方式:

  • 控制段落长度:每段的长度最好控制在3-5句话之内。过长的段落会让读者感觉到阅读压力。长难句也要尽量避免。
  • 善用列表和表格:在数据较多的情况下,表格呈现的信息比文字更清晰直观。
  • 图片插入以及优化:图文并茂使表达方式更生动。你也可以在图片的文件名和ALT标签中使用关键词去提升关键词的密度。图片的大小也很重要,过大的图片会影响网站的加载速度。
  • 使用斜体或加粗:特定格式的字体能起到突出内容、引导阅读的作用。
  • 添加内链:添加内部链接可以传递权重,提升网站排名。
  • 添加目录:通过目录,读者能够清楚的知道这篇文章要传递什么样的信息,以及这些信息对他是不是有用的。

关于优化文案内容的方式,我们也可以用一个公式来总结——ASMR

A(Annotation) 备注:指的是添加注释、引用其他信息等,备注可以帮助读者更好地理解文章内容。

S(Shortening) 缩短:通过找到文章中使用的过渡词,并将它们分解成较短的语句,可以使文章更加精炼和易于理解。

M(Multimedia)多媒体:在文章中插入图片视频等,可以提高内容的吸引力和传达力,使信息传递更为有效。

R(Reading)阅读:通过阅读自己的文案,检查表达的流畅性,并对不顺畅的部分进行改进。

SEO是个不断迭代和优化的过程,即便在完成博客写作后,也需要定期检查文章的表现,并根据数据和趋势进行调整和优化,定期更新文章中过时的信息,这样才能稳定优化的效果。与此同时,避免无意义或低质的文章内容,保持高质量博客的持续输出也是很重要的。让搜索引擎知道你的网站是活跃且优质的,会获得更多的曝光。

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