Google核心算法更新及应对(转载自Zac博客)

Google近些年的算法更新大多是成系列的,核心算法更新(Core Algorithm Update)是其中最重要的。其它系列还包括有用内容更新、评论更新、垃圾更新。

Google核心算法更新由来

2018年3月4日开始,Google排名大幅波动,持续了将近两周,Glenn Gabe将其称为Brackets Update。Google确认了这次更新,但没有给出更多信息,只是表示像这样的全面核心算法更新,每年会有几次。Google解决特定问题的更新,通常在内部称为focused,这种不针对特定问题的,称为core update,也就是核心算法更新。

2018年8月1日,SEO相关论坛开始有人反应网站排名和搜索流量出现大幅变化。Google官方Twitter当天确认这是一次全面核心算法更新(Broad Core Algorithm Update)。Google表示这次更新是全球范围,针对所有网站、所有查询词的。不过一些统计表明,某些行业受的影响更大,受影响最大的是健康医药行业,所以SEO们又把这次更新称为Medic Core Algorithm Update。

2019年3月12日开始,SEO相关论坛很多人发现Google排名有大幅度变化,应该是有比较大的算法更新。WebmasterWord的Brett Tabke一时兴起,在命名Florida更新15年后,再次把这次更新命名为Florida 2更新,因为他们刚好在佛罗里达开完PubCon大会。Google官方很快承认确实上线了核心算法更新,为了避免SEO们混淆,把这次更新正式命名为“2019年3月核心更新”(March 2019 Core Update),并表示以后核心算法更新命名都用这种格式,更新类型和时间都一目了然。

那之后直到现在, Google保持每年上线几次核心算法更新。到目前为止,最新的一次是2024年3月核心算法更新

被核心算法更新影响该怎么办?

Google核心算法更新是对算法进行的全面且重大的改动,是对内容评估系统的整体改进。核心算法更新并不针对某类特定问题或特定页面,所以网站受到影响没有办法、也不需要改正任何东西。Google的原话:no fix。

Google多次表明,网站在核心算法上线后流量下降,并不说明网站有任何问题,网站没有被人工或算法惩罚,只是Google现在发现了一些以前被低估的页面,把排名给了它们,因此影响了另一些页面。

虽然Google说网站没问题,没什么可以改的,SEO们也不大可能就那么呆着。那么被核心算法影响的网站该做些什么?Google的建议是:确保提供高质量内容。Google还列出了比较详细的自我评估页面内容时该问自己的问题,详见下。

SEO还应该观察搜索结果中出现了哪些新页面?这些页面做对了什么?下面页面内容自我评估的问题,这些页面是否确实做得比较好?

网站内容质量确实改进后,通常需要等下一次核心算法更新上线才会看到效果,但也可能中间就会有效果,因为Google还有一些未公布的小型核心算法更新。

自我评估网站内容

自我评估页面内容时,诚实回答下面这些问题。如果实在无法客观,请其他可信的人来回答。

内容质量问题:

  • 内容是否提供原创信息、报告、调查或分析?
  • 内容是否提供关于主题的实质性、完整、全面的描述?
  • 内容是否提供了有见地的分析或有意思的信息,而不仅仅是显而易见的东西?
  • 如果内容参考了其它信息来源,是否提供了实质性附加价值和原创性,而不是简单复制或改写?
  • 文章或页面标题是否对内容做了有用的描述总结?
  • 文章或页面标题是否避免了夸大或标题党?
  • 这是你会存入书签、与朋友分享或向朋友推荐的那种页面吗?
  • 你觉得这是印刷的杂志、百科全书或书籍里会出现或引用的内容吗?
  • 和搜索结果里其它页面相比,你的内容提供了实质性价值吗?
  • 内容有拼写、文体错误吗?
  • 内容制作精良吗?还是显得马虎潦草?
  • 内容是否批量制作的?或者分发任务给很多作者,或内容发布在很多网站,以至于每个页面或网站没能得到应有的关注?

专业性问题:

  • 内容呈现信息的方式是否使你觉得可信?比如清晰的信息来源,证明专业性的证据,作者或网站背景信息(如链接向作者页面或网站的关于我们页面)。
  • 如果有人调查一下制作内容的网站,会得到这是个本领域里被广泛信任、认可的权威网站的印象吗?
  • 内容是否由对主题非常了解的专家或爱好者写作或审核?
  • 内容是否有能被轻易验证的事实性错误?

以上要求并不容易达到。

如果您需要更专业的网站诊断和评估,欢迎留言或联系我们。

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