SEO中的长尾策略

长尾效应是描述在某个市场或领域中,少数热门商品与大量小众商品之间销售关系的概念。它突显了通过满足众多小众需求,推动整体销售增长的现象

在SEO领域,长尾关键词的优化正是基于这样的策略。

长尾关键词是指那些不太常见,但更为具体和精确的搜索短语。与广泛但模糊的短尾关键词(比如“Coffee Table”)相比,长尾关键词更长、更具体,通常由3-5个单词组成,有时甚至更长(例如“White Square Coffee Table”)。

这些关键词虽然单个产生的流量不多,但它们能精准地吸引特定目标受众,因为搜索者往往已经清楚自己想要什么。

Part1「为什么叫长尾词?」

长尾关键词之所以得名,是因为它们在关键词分布图中,呈现出一个长尾形状(如下图)。这个术语源自统计学,意指在概率分布图中,长尾是指分布的尾部,即低频部分。

长尾关键词在搜索中代表了那些搜索量不大但更为具体和精准的查询。虽然单个长尾关键词的搜索量小,但所有长尾词的搜索量总和在搜索引擎查询中占据了约70%的份额(如下图):

Part2「长尾关键词的主要类型」

1、支持性长尾关键词

这类关键词的作用是支持网站的主要关键词,提供更详细的信息,满足用户更具体的搜索需求。它们通常用于构建更深入的内容,以回应用户的详细问题,增强网站的权威性。

例如,如果主要关键词是“antique nightstands”,那么支持性关键词可以涵盖床头柜的不同方面,从材质、风格到尺寸、形状,再到品牌、型号以及DIY和维护等。

比如:“antique wood nightstand”,搜索量仅100,符合长尾关键词搜索意图精准但搜索量小的特点。

在Ahrefs(一个功能强大的SEO工具) ,“antique wood nightstand” 的“Parent Topic”显示:“antique nightstands”(1.9K)才是这个话题流行的搜索查询方式,搜索量远远高于“antique wood nightstand”。

“antique wood nightstand”并不代表一个单独的话题,而是支持更广泛的话题“antique nightstand”的。

并且当你在Google搜索“antique wood nightstand”时,你会发现搜素结果出现了“antique nightstand”并且排名还不低,这是因为谷歌的算法能“理解”不同的用户在搜索同一个主题时,会使用不同的措辞,而同时谷歌又会在用户的搜索查询与网页内容不完全匹配的时候,提供相关的搜索结果。

所以我们在优化这一类关键词的时候,可以不用为其创建一个单独的页面,可以将谷歌认定的与这个关键词同义或相近的长尾关键词都融合在一个页面里面。

2、话题性长尾关键词

这类关键词强调内容的广泛覆盖,通常涵盖整个主题,而不仅仅是特定的搜索意图。它们有助于构建全面的内容框架,吸引更广泛的受众。

以“sofa”为主题,话题性关键词可能包括:“沙发布料”、“最新沙发颜色趋势”、“沙发家具展览”。

例如:“What colours go with grey sofa?”

这些关键词可能不直接与产品或服务相关,但有助于塑造网站在特定领域的意见领袖形象。

3、地理位置型长尾关键词

包含地理位置信息,满足本地搜索的需求。

例如:“China Furniture Wholesale”。

4、季节型长尾关键词

与特定季节、假期或事件相关的搜索需求。

例如:“Popular Colors for 2023”。

5、品牌型长尾关键词

包含特定品牌的关键词,适用于品牌推广和竞争对手分析。

例如:“Nike Air Men Shoes”。

Patr3「长尾关键词在SEO中的优势」

1、低竞争性

长尾关键词通常具有相对较低的竞争性,因为它们更具体、更独特,相对于短尾关键词,竞争对手可能较少,更容易获得较高的排名。

2、更高的转化率

用户使用长尾关键词进行搜索时,通常更接近购买决策阶段。由于这些关键词更具有商业性质,因此能够吸引更有意向的访客,提高转化率。

例如,“SEO”是个很宽泛的关键词,当用户搜索“SEO”时,其搜索意图可能是想了解SEO的概念:

但如果是“SEO Service Provider”(SEO服务商)呢?搜索这个关键词的用户需要SEO服务的可能性就比较大了。

那么专门做SEO服务的企业就可以根据这个词去进行优化,带来的流量会更精准。针对这个词产出内容,帮助用户解决他们的疑惑,提供更好的用户体验,促进转化。

3、提高网站整体流量

长尾关键词的集合可以构建一个丰富多彩的内容框架,覆盖更广泛的话题。这有助于提高网站的整体可见性,增加流量来源。

Patr4「SEO长尾策略的常见错误与避坑指南」

实践中很多服务商,常常做一些完全没有搜索量的很长的关键词,美其名曰长尾策略,这种现象在SEO行业中并不罕见,通常由以下几个原因造成:

1、误解长尾策略:服务商可能没有正确理解长尾关键词的概念,以为只要关键词足够长且没有竞争,就能带来流量和排名提升,而忽略了长尾关键词的实际搜索量和用户意图。

2、敷衍交差:选择完全没有搜索量的长尾关键词可以快速提升排名,因为竞争激烈的关键词需要更多的时间和资源去优化。服务商可能为了节省时间和成本,选择这种“快速完工”的策略。

3、缺乏专业知识:服务商可能缺乏SEO的专业知识和经验,不知道如何有效地选择和优化长尾关键词,或者不知道如何通过数据分析来找到真正有价值的长尾词。

作为客户,为了避免被不良服务商忽悠,可采取以下措施:

1、客户应明确自己的业务目标和预期结果,在SEO正式开始之前确认完整的关键词表,以确保后期优化方向不会跑偏。

2、要求服务商提供定期的SEO报告和数据分析,这样客户可以直观地看到SEO工作的进展和效果,工作是否与词表相符。

3、客户可以寻求第三方SEO专家的意见,对服务商的策略和执行情况进行独立的评估。

总结:在全文的讨论中,我们深入了解了长尾策略在SEO中的应用及其带来的益处。值得注意的是,长尾关键词的优化不应被看作是一种孤立的技术操作,而应是一个系统SEO策略的一部分,必须将其与网站的架构优化、内容原创、外链建设、数据分析、用户体验改善相结合,以及妥善处理SEO的各个细节。只有所有工作都得到充分执行,长尾关键词才能真正发挥其潜力,为网站带来持续而精准的流量。

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