近几年，独立站热度越来越高，有些企业倾向于雇佣专职SEO运营人员而非外包。本文将深入探讨独立站SEO自运营VS代运营的利弊得失。
自运营的好处
1、成本节约：真正专业的SEO代运营第一年的服务费在15万以上很正常，国外SEO团队报价更高，而自运营的专职运营人员的薪资一般不用这么高。
2、掌控感强：老板可以让专职运营每天在其视线范围内，掌控感更强。
3、产品熟悉方便：专职运营可以随时与销售经理及产品经理沟通，还可以随时去展厅或车间了解产品生产过程。
然而，自运营也存在一些误区。
1、成本节约的错觉
虽然第一年的SEO代运营费用很高，但第二年开始费用会逐年降低。而专职运营人员的薪资成本不可能逐年降低，否则员工就会离职。另外，自运营总成本绝不只是老板认为的雇佣专职运营人员而产生的薪资成本。除去薪资，还会有哪些成本支出呢？
1）网站建设费用排除建立一个独立站最初的设计等需要花费的钱，还有后期持续支付的服务器成本等。
2）外链建设费用外链是提高网站在搜索引擎中排名的最重要因素之一，高质量外链建设所耗费的时间精力巨大，成本也非常高。
3）内容原创费用优质的内容对于SEO至关重要，因此需要雇佣专业写手来撰写高质量的文章、产品描述等。
4）SEO工具费用为了优化独立站的SEO，需要使用一些专业的SEO工具，这些工具通常需要付费购买或订阅。除了以上费用之外，如果专职运营经验不足，企业还需要支付额外的培训成本，但目前市面上培训的结果大多数都差强人意，比如外地有个“大咖”（不点名了），收几万大洋的培训费，手把手带着学员做出了网站，但压根没流量，这个钱基本上就是打水漂了。
因此，从长远来看，自运营的成本很可能更高，如果做不出效果，不但浪费了钱，而且浪费了宝贵的时间，而时间往往意味着商机。
2、强掌控感是另一种错觉
企业确实可以通过雇佣专职运营人员来直接掌握运营过程并保持更高的控制力，但如果此人的专业度不够，紧盯着TA又有啥用？鞭打快牛会有效果，鞭打慢牛没啥卵用，抽死它也跑不快。
3、运营专业度的考量
SEO完整工作包括四个主要方面：架构优化、内容创作、外链建设、数据分析。外链建设以及内容创作这两个方面，自运营是很难做到位的，因为这两项工作既需要精通SEO专业知识又需要英语综合能力很强（比如经常需要与国外站长沟通），两者缺一不可，但这样的人非常难找。即使很多所谓专业的SEO服务商也做不到这两项，所以内容创作让客户自己写，外链建设根本不做，或者做一些很垃圾的外链，甚至基础优化动作比如TITLE设置关键词也让客户自己做，国内有家大名鼎鼎的上市公司的SEO服务就是不做外链的，这就不叫SEO了，就是纯建站而已，这种所谓的SEO是无法达到理想效果的。
有的外贸企业甚至要求专职运营同时完成独立站SEO、阿里国际站运营、MIC运营、社媒引流等多项工作。独立站和阿里国际站的原理并不相同。独立站更注重企业品牌，在SEO运营中更注重内容的输出。阿里国际站更多的是电商属性，最重要的是把产品的数据做好。而且无论是阿里还是谷歌，经常有新规的变化，两者的学习途径更是大为迥异。国际站的学习主要是国内渠道，谷歌SEO则需要去国外寻找学习资源，对于外语的要求极高。能同时兼顾两者，都能做好的，凤毛麟角。企业看似招到了一个啥都会做的，其实可能是样样通样样松，到头来哪个都做不好。
事实上，国内目前谷歌SEO人才奇缺，您完全可以通过自家产品的关键词去搜索，会发现排在谷歌首页的国内企业很少。
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