二级域名与二级目录在SEO优化及应用场景的对比分析

最近,许多客户在选择小语种网站设计时,对于使用二级域名还是二级目录感到十分纠结。本文将深入分析这两种方式的差异、各自的优势以及适用的场景,以帮助企业做出明智的决策。

(一)二级域名与二级目录的定义及区别

在URL的结构上,二级域名与二级目录的差异十分明显。二级域名是在原有主域名的基础上添加的一个子域名,而二级目录则是主域名后附加的一个子目录路径。以点津官网为例,其主域名为dianjin-inc.com。若我们为独立站SEO版块设置一个访问地址,

二级域名的形式即为:seo.dianjin-inc.com

而二级目录的形式则为:dianjin-inc.com/seo/

二级域名实际上是一个独立的域名,需要单独解析,它可以拥有与主域名不同的独立服务器、后台管理系统、IP地址,并可单独设置DNS。相对而言,二级目录则是主域名的子集(子文件夹),其下的资源均与主域名共享,无法独立存在,且与主域名共用同一后台管理系统。

(二)在SEO中的区别和选择

前文讲了二级域名与二级目录的差异性,那么在SEO优化的层面上,这两者又各自有着怎样的特点呢?

我们先来看看权威人士的意见,中国SEO领域的领军人物Zac昝辉老师,在他的SEO每日一帖中,明确建议尽可能使用分目录(二级目录是分目录的其中一级),而不是二级域名。

具体的内容,感兴趣的读者可以通过以下链接进行查阅:

https://www.seozac.com/seo-tips/subdomain-or-directory/

简单来说,二级域名因其独立性,通常搜索引擎会将其视为独立网站,从而要求其有独立的权重,而不是从主域名继承。网站的权重主要由高质量的外链决定,而它直接影响到关键词的自然排名,进而影响到网站的流量和最终效果。因此,当使用二级域名时,需要单独对其做高质量外链来提升权重,二级域名数越多,需要做的外链就越多,导致成本迅速增加。这就好比公司规模扩大以后,在全国多个城市开设自负盈亏、独立经营的分公司,自然需要投入大量人力物力。

而二级目录则不同,它可以继承主域名的权重,因此在SEO优化上具有明显的优势。相当于仅在总公司内部设立了一个新部门,现有的公司资源,都可以继承与共享,达到事半功倍的效果。

当前市场上,关于小语种网站应使用二级域名还是二级目录的问题,争议颇为激烈。下面,我们来澄清几个常见的误区:

1、一些服务商在展示其网站案例时,常常将不同的小语种内容设置为二级域名,并分布在不同的服务器上,以此来展示其服务器资源丰富和子域名独立性的优势。然而,他们没有意识到,这么做实际上增加了小语种内容在搜索引擎中的排名优化难度。更糟糕的是,有些服务商甚至将原本放在二级目录的小语种内容改为二级域名,结果导致原有的流量和询盘几乎消失殆尽,要重新恢复又需要花费大量的财力。

2、有人认为二级域名的小语种内容都是人工翻译的,而二级目录的内容则是机器翻译的,因此不利于用户体验和SEO。但事实上,无论是二级域名还是二级目录,都可以做人工翻译,并不存在二级目录内容只能是机翻的情况,而二级域名也不一定是人工翻译的,很可能是机翻的,大多数客户公司都没有足够的小语种人才来检查翻译质量,即使服务商拿机翻的糊弄您,也看不出来吧?倘若真有懂小语种的人,为何不自己翻译呢?实际上,内容是机翻还是人翻,与二级目录或二级域名无关,而是由你自己决定。

3、有些友商可能会以阿里、谷歌等大公司为例,声称他们采用二级域名,然后告诉您,你也应该这样做才能显得高大上。然而,他们忽略了一个重要的事实:阿里、谷歌等公司的规模和资源远非一般企业所能比拟。他们使用二级域名无需担心权重和流量问题,因为有许多网站愿意给予他们外链以提升其网站权重。而对于大多数公司来说,他们并不具备这样的实力。不应罔顾企业自身实际情况盲目追求所谓的高大上,里子比面子更为重要。

当然,二级域名并非毫无用处,只是要在合适的情况下用。

1、对于那些规模较大的公司,当他们需要对不同市场或国家进行精细化和差异化的网站运营时,二级域名便是一个理想的选择。这是因为二级域名拥有独立的管理后台,确保了页面数据、销售数据等可以独立运作,彼此之间不会相互干扰。例如,公司可以分别在美国和英国的后台进行订单管理,实现更精细化的运营。

2、对于综合型的网站,尤其是那些页面数量庞大,类似于阿里国际站、qq.com、网易等规模的网站,使用二级域名也是值得推荐的。通过各个独立的二级域名,网站可以更好地实现主题相关性的细分,提高用户体验。

3、如果你的主站原本是基于WordPress等主流建站软件搭建的,但在后续发展中希望增加在线商城功能,却发现WordPress的插件功能不够全面或易用,那么使用二级域名将Shopify的在线商城功能集成到原网站中,会是一个明智的选择。这样做不仅可以确保各个二级域名在运作过程中互不干扰,还可以提供更为便捷的用户体验。

4、还有一种模式,可先采用二级目录的形式,待将来运营取得不错的效果,且公司规模和业务范围得到了显著的扩展,为更精细化的管理和形象展示,再逐步过渡到二级域名的形式。就好比先将总公司的各个部门完善起来,等实力和时机到了,再拓展异地分公司不迟。

再次强调,二级域名的使用,是基于公司实力、规模和SEO资源达到一程度的前提下。如果公司在这些方面并未达到一定高度,那么盲目使用二级域名其实就是徒有其表,甚至是死要面子活受罪。

全文总结:二级域名与二级目录的选择应基于公司的具体业务需求、现有资源和技术能力。大公司如阿里、谷歌等采用二级域名的战略考量包括子品牌管理、服务区分、用户体验、技术隔离、数据和资源管理、合作伙伴和第三方集成以及灵活性和可扩展性等因素。但由于二级域名具有独立的URL结构,需要建立独立的搜索引擎排名,这意味着需要大量额外的时间和资源来建立域名权威和提高搜索排名。相比之下,二级目录可利用主域名的权威性,有助于快速提升子目录的搜索排名。所以,对于中小外贸企业而言,选择二级目录会更加经济高效,毕竟您的资源有限,需求也单一,不就是希望通过网站引流成交吗?

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