许多客户在选择独立站SEO服务商时，因为缺乏专业鉴别能力，往往关注服务商的企业规模及知名度，这是人之常情，可以理解。本来大厂利用自身知名度实现商业转化也无可厚非，但我们发现个别大厂的服务承诺与落地执行间存在显著落差。
我们的一位长期合作老客户，第一个站SEO效果良好。第二个站正在优化中，初步显效。
尽管效果做得不错，但与十几万人的大厂相比，我们显然是小公司。去年，该客户被大厂的知名度吸引，同时也希望通过对比来评估不同服务商的性价比，所以与该大厂合作，为其搭建第三个独立站并负责SEO优化。收费约10万，含1万广告费。
具体性价比如何呢？今日，我们就以数据为刃，庖丁解牛大厂做的网站。
争议一：空壳模板
据客户反馈，大厂实际仅提供了网站模板，所有文案撰写、图片处理等都由客户自行完成。市场同类模板最多也就几千块钱而已。
由于模板是空白的，客户只能被迫“自我抄袭”，从我们做的第一个站上大量转载内容至大厂的那个站，导致新站出现灾难性重复页面，这严重违反了SEO的内容原创性原则。客户不懂情有可原，但大厂您应该懂吧？
以首页首图及文案为例，这是我们做的站，2021年上线：
下图是大厂做的站，2024年上线：
是不是很像？！
Copyscape 是一款网页内容重复度检测工具，下图是用该工具对service的一个页面文案重复度的检测结果，竟然100%重复！
其实内容重复的远不止上述页面，当然大厂可以说内容都是客户提供的，但原封不动把网站内容甚至格式都复制粘贴到自己的网站上， 显得非常的不专业。作为IT大厂，难道连最基本的大量重复内容会影响网站排名甚至连页面都不收录的道理都不懂吗？就算客户自己 上传的，您收了这么多钱，不该指导客户？
根据Google Search Console数据显示，大厂做的网站总页面数量419，但被谷歌编入索引的页面数量只有98个，收录率仅仅只有 23%！ 一个正常做SEO的成熟网站，收录率应该至少达70%（我们内部标准是90%）。
“Copyscape检测100%重复 + 收录率仅23%”，这种结果是否符合“专业”定义？请读者自判。
争议二：垃圾外链充当高质量外链
权重由高质量外链决定。一个运营了一年的网站，如果在做了高质量外链的情况下，网站的权重或多或少都是会有提升的。但大厂网站 目前的权重为0！极大概率是外链有问题。
Ahrefs是SEO权威分析工具之一，通过该工具显示的数据分析，果然是外链问题！大厂的网站一共获得了12条外链（图1），但在筛选完 Best Links之后，显示的结果为0 domains（图2）
“Best links”通常指的是某个引用域名（Referring Domain）给你或竞争对手网站所提供的最有价值的反向链接。
（图1）
（图2）
更直观的，可以看下面这张图，外链所在页面都被Ahrefs标记了SPAM（垃圾），而且都是些Nofollow链接，也就是说这些外链实际上 都是些垃圾外链，对网站根本没有任何帮助，所以网站权重还是0就不足为奇了（事实上这些垃圾外链也不是大厂自己做的，查看具体 页面之后其实都是些SEO广告）。
我们看大厂的服务清单，明确承诺有外链部署：
大厂，您承诺的高质量外链去哪了？您的核心价值观中有“诚信”二字吧？这波”垃圾外链”操作，堪比网购保险箱收到纸盒子！
争议三：毫无内容优化
优质内容是外贸独立站成功的关键因素之一，它直接影响SEO排名、用户体验、品牌信任度和转化率。大厂的网站已经优化了一年之久， 但压根没有做过内容优化。
产品方面：不同产品之间使用重复内容、图片，并且毫无关键词优化痕迹。
博客方面：网站上没有博客的入口，但爬取了大厂网站的页面之后发现，网站其实发布了很多的博客。在和客户了解之后知道，大厂不负责博客文章撰写，现有的博客文章都是客户自己发布的。
先不说SEO服务不包含内容优化这点挺荒唐，即使客户自己发布博客的情况下，大厂也应起到指导作用，眼看着客户发布一些对SEO毫无 用处的低质内容不声不响，您如此践行“客户第一”的价值观？
大厂的服务清单，明确有说会写软文，为何光说不练？
争议四：低价广告吸引询盘，营造效果
大厂从2024年开始为客户运营该网站，在其开始“优化”后不久，我们去回访客户的时候，就收到客户反馈说他家做的网站“效果很不错”，每月能带来约40条询盘。本想抱着学习的心态看看，但查看了数据之后发现，大厂优化的网站自然流量以及网站权重都为零，那所谓的40条询盘哪来的？
进一步查询之后发现，实际上都是该站投放谷歌广告带来的“效果”！Ahrefs上的数据显示，大厂投放的国家主要是阿根廷，这跟沟通过程中客户提到的阿根廷询盘很多的情况相吻合。
然后我们查看了阿根廷地区他们投放关键词的付费点击情况：比如大厂投放的关键词“plastic injection moulding”，不同国家地区的付费 点击差别很大。客户的目标市场为欧美地区，我们拿德国的数据和阿根廷做对比，最高出价（单次点击花费）分别为58.81（元）和18.5 （元），阿根廷的点击费用只有德国的31%左右！
这是烧钱交差吗？如果大厂能稍微为客户考虑下，至少要针对客户的目标市场去烧广告吧？！用阿根廷兄弟撑起效果门面，这是什么神操作？
整个网站分析下来，其实就是一个模板站+1万广告，最多再算上广告代操费用，实在没看出其他什么有价值的工作。按市场行情，整体费用不会超过2万（已含1万广告费）。所谓的大厂光环，实为掩盖“空壳网站”与“垃圾外链”的遮羞布，最终导致网站收录率崩盘（仅23%）、权重为零，自然流量也几乎为零，完全背离客户想做SEO的初衷！
真正的SEO需要做架构优化、持续的内容创作、高质量外链建设和数据分析，每一项都是人力物力的硬投入。
到底应该如何评估服务商？企业规模和知名度只是其中一项考量因素，并非决定性因素。强烈建议阅读历史文章《别花冤枉钱！教你用两个工具，一眼看穿SEO服务商！》。
为避免以偏概全，笔者研究了该大厂做的其他四个案例，涉及精密机加工、小家电、货代、纺织面料四个行业，极其惊讶发现，居然没有一个站做出了明显的SEO效果，其中三个站DR权重1分，另一个站的DR也只有6分，所有四个站的自然流量都极度贫乏，其服务模式明显存在共性缺陷。如果读者有兴趣，我们可提供网址，用文章提到的工具一测数据便知效果。毕竟，效果做得好不好，数据说了算。而客户，也应该是为效果买单，不是为光环买单。