互联网就是无数相互链接在一起的网站，链接分为外部链接和内部链接，内部链接主要是网站自身可控的链接，而外部链接的意义就更为重大了，建设外部链接是最重要的SEO站外优化技巧，主要对网站有三大影响：
提供相关性
相关性是一种判断搜索结果质量的重要指标，随着搜索引擎的计算方法不断升级，原本那种凭借着在页面堆叠关键词、热门查询词的做法已经被淘汰了，搜索引擎不再依靠关键词数量和频率来简单断定相关度，而是根据更为可信的依据。
这个可靠的依据就是外部链接和锚文字。就像一个人如果自称自己是个数学家，可能并不可信，但是如果数学界的很多大佬都站出来说他是个数学家，那么他就极有可能真的是个数学家了。而如果很多玩具网站都用“毛绒玩具”作为锚文字链接到你的页面，那么你的网站就很有可能与毛绒玩具有关。正是基于这种逻辑，搜索引擎将会用外部链接来衡量一个网站的相关性。
权重和信任度
不仅是单个页面，网站本身也会因为外部链接而受到影响。一个网站所得到的外部链接越多，往往说明这个网站就越有权威性，越值得信赖。
就像有两家水果店，一家每天门庭若市，大家都抢着买，而另一家却是少有人气，那么人们往往会认为第一家水果的质量更好，或者价格更便宜。权重是搜索引擎排名的极为重要的影响因素之一，高权重的网站会让所有页面的排名能力都获得提升，无论目标关键词是什么。
收录
页面被搜索引擎收录是排名的基础，如果不能进入索引库，排名也就无从谈起了。从数据观察可知，外部链接的数量越多，质量越高，网站获得收录的速度越快，内容越充分。
一般而言，内页与首页的距离应该控制在四次点击以内，因为对于权重一般的网站来说，搜索引擎并不会爬取到过深的页面，但是权重高的网站爬取深度和爬取频率都会提升，这样也就有助于网站被充分收录。
