一、什么是域名？
在讲解域名之前，先给您说一下IP地址是什么。IP 地址是用数字来标识互联网或本地网络上的设备，相当于每台设备的一个具体地址，但IP地址是一串数字，例如47.111.87.239，这种没有规律的纯数字不容易记忆，如果有人想访问你的网站还得去记忆一串毫无意义的数字。所以域名就是来代替IP地址的，让访客访问网站时更加便利。
打个比方，域名就相当于公司名称，例如点津。而IP地址就是具体的公司地址，宁波市高新区聚贤路1599号6层。如果你要来点津，一般都是在导航中输入点津，方便、快捷。
另外一个容易产生混淆的是域名和URL。特别是网站首页的URL。
URL的全称是Uniform Resoure Locator，翻译过来就是“统一资源定位符”。通俗点说就是互联网上每个网页的地址标识。如果域名指的是点津这家公司的话，那URL就是指具体的某个办公室或工位了。
以点津首页为例：https://www.dianjin-inc.com/
URL指的是完整的：https://www.dianjin-inc.com/
前面的https://是安全协议，安全数据传输的一个通道。www（world wide web）中文译为“万维网”，但www不是网络，也不代表internet，它只是internet提供的网页浏览服务，我们上网时通过浏览器阅读网页信息就是在使用www服务。
dianjin-inc.com才是域名。域名一般由多个部分组成，用 . 分开，使用最多的是用顶级域名作为结尾的。比如.com、.info、.net、.edu、.org。其中.com是使用最多的。
如果不是网站首页，例如：https://www.dianjin-inc.com/about-us/，那就比较容易分辨，dianjin-inc.com是域名，https://www.dianjin-inc.com/about-us/则是URL。
二、怎样挑选一个好的域名？
1、域名中包含品牌词还是关键词好？
经常有客户询问我们挑选域名时是包含自己的品牌还是产品关键词更好。其实从域名的规范性上来说，两者皆可。但长久来讲，还是包含品牌词更有利于公司的发展。
例如很多大牌都以品牌词作为域名：
apple.com
google.com
huawei.com
用品牌词作为域名，方便客户记忆，帮助客户快速识别企业及加深印象。也能够帮助企业维护好自己的品牌，使得企业整体的品牌形象保持一致。
有读者会说，经常看到一些域名中包含产品关键词的网站能排在谷歌首页，是不是这种域名更有利于做SEO？
一种可能是网站本身的权重很高，和域名无关。比如搜索hotels
Hotels.com这个网站排在首页，其实是因为网站本身的权重就有84。
另一种可能，低权重的网站，域名中包含关键词也排在首页。例如white diamond这个词。whitediamondeu.com权重只有15，但是排在首页。
这是因为whitediamon本身就是这个公司的品牌，所以谷歌才有可能把它排上去。
另外，外贸网站不建议域名中含拼音，很多老外不认识拼音。
避免使用有同音的单词作为域名。很多用户在记域名时是靠发音来记的，比如Flour和 Flower，这两个单词虽然发音一样，但意思不同。一个是面粉，一个是花朵。
2、尽量早些去注册，不要侵权
如果有自己心仪的域名，尽量早点去注册。特别是一些简短、好记、在行业里面有特殊含义的域名。晚一步，如果被抢注了，那得花钱去别人那购买，也不一定能买到。
还有确定了域名后，尤其是包含品牌词的域名，一定要先去看看这个词会不会侵权，是否已经注册了商标。可以去你的目标市场所在的商标局网站查询。
WIPO：https://www.wipo.int/portal/zh
美国商标局（USPTO）：https://www.uspto.gov/
欧盟商标局（EUIPO）：https://euipo.europa.eu/
英国商标局（IPO）：https://ipo.gov.uk/
3、域名不要太长，简短易记
现在世界上最长的域名如下：
Thelongestdomainnameintheworldandthensomeandthensomemoreandmore.com
试想下，有谁能记住这么长的域名？而且过长的域名也不会完整显示在Google SERP中。一般选择域名的时候以6-14个字符为宜。
4、选择合适的顶级域名
前面也说过.com是使用最多的顶级域名，全球人都知道。而且从SEO的角度，如果是做全球的谷歌SEO优化，.com是最合适的。外贸网站建议选择.com结尾的域名。如果是想做某个市场，比如只做英国，那.UK也是适合的。
5、购买老域名时需要注意什么？
在做SEO优化时，有些人会想到去购买一些老域名，这些老域名年份久，积累了一些外链和权重，会对SEO有所帮助。但需要注意下面几点：
1）先用第三方软件查询域名的历史情况，有没有特别大的流量波动，是否有被谷歌惩罚的嫌疑。
2）会不会有侵权的可能，这点和上面的第2大点一致。
3）域名下有没有一些不健康的外链，比如曾经获取过黄赌毒网站的外链。
希望您能选到一个满意的域名，为独立站营销开个好头。
