我们前不久发布的《外链建设精算：SEO成功的关键投资策略》一文，收到了读者的反馈，表示“已经在外链上花了很多钱但一点效果没有”，到底是什么原因呢？
这其中的原因可能多种多样，外链建设其实是一个复杂的过程，如果外链来源网站的质量以及其与自身网站的相关性都OK的话，建议检查锚文本是否有问题。
什么是锚文本
锚文本，即我们通常看到的带下划线且颜色不同的文字，一般你的鼠标移动到这里时，会由“箭头”变成“小手”，点击后会跳转到另一个页面。如图:
为什么锚文本的设置会影响外链的效果呢？因为谷歌会通过锚文本判断页面之间的相关性，从而影响网站的排名。例如，一篇介绍狗粮的文章，如果锚文本指向卖巧克力的网站，则会造成用户体验差，并影响网站排名。
锚文本的类型
锚文本主要有以下几种类型：
- 完全匹配（Exact Match）：即使用的锚文本与目标页面关键词完全相同。
- 部分匹配（Partial Match）：锚文本包含目标关键词，但不完全相同，或者是该关键词的变体。
- 品牌锚文本（Branded）：使用品牌名称作为锚文本，一般在广泛提及品牌的时候使用。
- 裸链接（Naked URL）：直接使用URL作为锚文本，一般用于底部附加内容中的 “参考文章”部分。
- 通用锚文本（Generic）：一般使用“点击这里”、“阅读更多”等通用短语。
- 图片锚文本（Image）：使用图片的alt文本作为锚文本。
错误设置锚文本的情况
建立锚文本链接我们经常考虑的三个基本因素是：相关性、连贯性以及读者体验。
- 相关性正如我们上文所提及的锚文本和目标界面内容一定要密切相关，不能差十万八千里。
- 连贯性是指锚文本与上下文之间内容衔接自然。
- 用户体验度就非常考验营销嗅觉了，如何巧妙地在文章中引入读者想知道的信息，是一个需要长期的学习和研究的过程。
下面我们来分析一下几个典型的反面案例：
1.大量使用同一个关键词做锚文本
谷歌更新算法后，会更关注锚文本的内容，如果一个网站的外链都使用一样内容的锚文本会被谷歌判定为异常。
针对这种情况，在建设外链时不要单纯使用相同的关键词作为锚文本，可以尝试使用关键词变体或者找一些意思相近的词代替，也就是上面我们说的“部分匹配锚文本”。
例如下图中所展示的两个词都可以作为home cryotherapy machine的变体。
2.锚文本过长
锚文本的长度不宜过长，设置在2-5个单词即可，除非是引用文章标题等情况。超过5个单词的锚文本对于读者来说会产生视觉压力，插在文章中也不美观，更重要的是，会被谷歌识别成垃圾外链。
如果你的锚文本过长，可以对其进行精简。例如图中的锚文本可以改写成：installed Ethernet cable outside，这样在精简锚文本的同时，也提高了文章的可读性。
3.作为锚文本的词在文章中大量出现
如果外链界面中存在大量与锚文本词相同的文字，那么有极大的可能会被谷歌认作是关键词堆砌。这样的做法不但无法起到提升排名的作用，还会适得其反。
比如下图中，锚文本内容是solar power，但是在整篇文章中solar power出现的次数高达33次，这样即便该网站的质量很高，外链也难以达到预期的效果。
4.同一个锚文本链给不同的页面
在做外链时，应该避免将同一个锚文本关键词指向多个不同的页面。这种做法可能会导致网站内部竞争，也会让谷歌搞不清楚你到底想为哪个网页获得排名。同时同一关键词针对多个不同页面进行优化也会分散效果，导致每个页面的排名都上不去。
总结：
外链建设是一项长期而细致的工作，它要求我们不仅要关注链接的质量和权威性，更要深入理解并巧妙运用锚文本策略。有效的锚文本不仅能够提升搜索引擎对内容相关性的认知，还能增强用户体验，从而在竞争激烈的网络环境中为网站赢得更高的可见度和信任度。
