和其他网站一样，搜索引擎本身也需要做SEO。
以前本博客上就替朋友发过雅虎、微软招聘SEO人员的帖子。
Google也是一样。
前几天Google工程师在Think with Google博客上发了一篇帖子，
讲述谷歌自己怎么做SEO。虽然是Google自己做网站SEO的经验，
对百度也一样适用。
Google自己拥有7000多个网站，由全世界数百个产品和营销团队运营。
对这些网站来说，seo也是他们流量来源的核心。
虽然近年来搜索流量比例在下降中，
但目前还是大约占网站总流量的一半左右，还是第一大来源。
搜索算法对所有网站一视同仁
Google搜索算法对自己的网站和其它网站是平等对待的，
没有特殊照顾。运营团队也必须遵守Google发布的网站质量规范。
与外界想象可能不同的是，Google内部员工不一定就了解Google搜索算法，
这几百个运营网站的团队和普通SEO一样，
对算法的了解很可能并不比我们多多少。
Google自己的网站以前多次被自己的算法所惩罚，
甚至要解除惩罚也需要和其它站长一样，
在Google Search Console里提交审核申请。
Google与SEO社区沟通的官方代表也不一定完全了解搜索算法。
近年代替Matt Cutts出席世界各地SEO行业大会的Gary Illyes，
刚刚发现Google不再使用rel=prev/next标签了，
而过去几年谷歌在线帮助文档、对外沟通和回答问题时都一再推荐使用这个标签。
搜索算法负责抓取的团队几年前就放弃使用这个标签，
其它团队的人并不知道。Gary Illyes大概是很偶然地发现了这个事，
所以撤下了相关的帮助文档。有SEO注意到文档被撤，
另一位Google官方SEO联系人JohnMu在Twitter回答问题时提到，
Google根本不用rel=prev/next标签了。
这个话题在SEO行业掀起不小的波动。
Gary Illyes和JohnMu他们对算法已经算是非常熟悉了，
不然没办法回答SEO们的问题。即使他们也不一定了解很多算法细节。
所以，Google运营网站的团队和普通SEO们大致是站在相同的起跑线上。
小处着手
很多有效果的优化并不一定是多高大上的，而是从小处着手，
看似基础、细节的地方，常常有明显的优化效果。
比如，Google My Business（我的商家）营销团队
在自己的网站上执行了很基础的技术优化，
如加上正确的canonical标签，
提示搜索引擎哪个URL是规范化的、应该被返回的版本，
结果搜索流量上涨了两倍：
图中四个时间节点：
- 新版Google My Business上线
- 添加canonical标签
- 上传带有hreflang标签的sitemap.xml文件
- 修改meta标签（标题标签、说明标签之类）
这几个确实都是基础优化。
拥抱变化
随着内容的丰富、用户行为的变化等，
搜索算法和搜索概念也一直变化。
比如，现在移动查询量已经超过PC搜索，
Google算法也必须适应这个新形势，产生相应的变化，
比如Google AMP的提出和发展。
虽然有的时候各种变化、新技术令人眼花缭乱，
但Google内部负责网站的团队得到的经验是，
越积极拥抱变化，不断尝试，SEO效果就越好。
比如，Think with Google团队去年集中精力解决
Google Search Console中显示的各种错误，
增加结构化数据，添加AMP页面。
在解决了一些AMP页面错误信息后，页面展示增长了200%：
图中黄色时间点就是修正AMP错误的时间，之后展现量直线上升。
整合，而不是分散
很多公司和站长都肯定有这种体会，
公司出于各种目的，比如为了针对不同客户群、不同地区，
或者不同产品线，经常用差不多的内容建出多个网站。
这一点我是深有感触，我的客户中极少只有一个网站的，
经常是一大堆网站，内容雷同，
我在诊断客户网站时经常发现怎么这些网站这么像呢？
然后客户告诉我，都是他们的网站……
Google也是如此，多年累计下来，Google内部检查发现，
自己有大量近乎重复内容的网站。
重复内容不仅让用户犯迷糊，也让搜索引擎算法犯迷糊。
集中力量建一个高质量网站，而不是建多个小网站，
才是得到搜索流量的最好方法。
比如，在内部检查后，
他们把Google Retail有关的6个营销网站清理、整合内容为一个，
结果是自然搜索流量增长了64%。
我想，整合不仅是多个网站整合为一个，
也存在于网站内部。在《SEO实战密码》第一版中，
我也有过网站越大越好的观点，但第三版中我已经做个修正，
现在的观点是网站越强越好，而不是越大越好。
同一个话题，最好是在一篇文章中写清、写透，
而不是分成几个小文章，哪个都不深入。
