海报设计

为何这张海报既简练又吸睛?

首先,我们要清楚广告设计的目的,
不是单纯为了美感,更不是为了炫技
最最主要的,
是为了信息的准确传达。

不同的媒介会用到对应的设计方式,
今天我们主要讲的是,
线上电商广告海报设计。

在讲之前,先跟大家科普一下,
线上广告和线下广告有什么本质的区别?

线下广告,如户外或杂志的广告等,工作流程是:

1. 吸引眼球
2. 细看广告本身图像
3. 看到产品形成记忆
4. 线下实体店或网店选购
优秀的传统广告,大多以创意视觉兼讲故事的方式吸引眼球,造成悬念,然后再让用户去细细回想品味,在用户脑中留下产品印象。

海报设计
通常用户会有充足的时间去琢磨线下广告的趣味,因为这些广告要不是投放在地铁机场公交站,就是在楼宇社区LED大屏上,在用户驻足或抬头时吸引阅读。更有以线下活动宣传传单等方式推送,直接变成手边读物。

但对于线上广告来说,用户的阅读体验,很好的阐释了,时间就是金钱。

根据大数据,通常互联网上的广告图,只有2秒生存时间,又叫做
2秒原则
要么被忽视,要么被关闭,要么被点击
So…
需要在2秒内把想说的事情说完,
切不可装逼耍内涵!

对于线上广告,工作流程是:
1. 吸引眼球
2. 阅读文案,浏览产品
3. 点击了解
4. 立即购买

用户并没有时间来欣赏和猜想设计师的有内涵有深度的大作,他们只是来买东西而已。

所以,线上广告讲究,快准狠。
在第一时间把准确信息传达到消费者脑袋里,并促进用户下一步动作,即了解具体信息,直至下单行为。

那么,应该怎么做呢?

在搞清楚怎么去策划设计一个广告之前,先要分析它的基本构成。
A 商品 — 主商品、次商品、模特等
B 文案 — 主标题、副标题、介绍、价格、标签等
C 背景 — 前背景、中背景、后背景
海报设计
A 商品层 – 清晰度
模糊的图片对页面整体的影响是很大的。而清晰度高的图片会给用户带来更高的品质感。

A 商品层 – 展示角度
不是什么都适合通过不走寻常路来夺人眼球,至少产品展示角度不是。

例如电水壶在广告图里出现的角度,永远都是这个正侧面。这是因为经过长时间的验证,这个角度是最容易辨认产品本身和最佳视觉效果。刻意选择一个别人没有使用的角度来设计广告图,为了创新而创新的行为不可取。

B 文案层 – 视觉清晰度(一眼看清楚)

腾讯电商的设计团队做的大数据分析,标题文案不易超过8个字,超过这个基数,越多文字点击越低。

跟密密麻麻的元素比起来,突出显示的精美图片和吸引人的主标题文案往往更让人有点击的欲望,为什么苹果手机当年能异军突起,除了革命性的技术变革之外,跟设计也有很大的关系,less is more的设计理念永不过时。
B 文案层 – 逻辑清晰度(一读就明白)
符合人内心原始欲望的文案,往往更容易驱动购买的行为。
例如,
信任:形象代言
从众:已卖出XXXXX件
好奇:全新科技
利益:错过等一年/全场三折仅一天
自我:这个表有点贵,但是确实帅
幽默:老板不在,全场乱卖
恐惧:家中99.9%的细菌经此一役,灰飞烟灭
等等,还有非常多的方向,核心是需要了解客户需求和人性本身,而不是单纯了解你需要销售的本体。

图文不符或者表达不清晰的文案,都会让人望而却步。

C 背景层

背景层分为后背景、中背景和前背景

层层分解

总结:
回到开篇重点。
任何一张商业广告,
都是以信息传达为基础目标。
一张优秀的网络广告图,
应该需要做到的是,通过三大要素的合理结合,
非常快速,精确地,深刻地,捕捉到用户的眼球,
并让用户一定时间内在脑海中对该产品在留有印象。
所以有规律有技巧并高效地策划并设计广告海报,
是一名合格的设计师应该做到的。
这也要求设计师需要拥有营销意识,
没有结果导向的商业作品在营销过程中起到的作用微乎其微。

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