阿里国际站关键词推广词品的匹配及推广评分

一、关键词和产品的匹配关系

关键词推广里,一个产品可以匹配多个关键词,一个关键词也可能匹配多个产品,词和产品之间的匹配是多样化的。因此,在推广某个关键词的时候,经常会看到1个关键词匹配多个不同的产品。

 

二、同一个关键词匹配的不同产品之间存在着不同的推广评分

推广评分不能独立存在,必须是词匹配产品才能产生;推广评分就是词和产品匹配程度的一个衡量指标,在1-2星主要是文本的匹配,3到5星主要是靠这个词的点击率来判断评估。(可见点击率的重要性)系统通过这个词和这个产品匹配时曝光量和点击量之间的比例就能判断出词与产品的关系紧密程度。

 

三、同星级情况下,推广评分的差异

某一个关键词下,推广评分为同一星级的产品之间也是有差异的,这种差异沉淀在过往的数据中。

比如两个产品B和C匹配的关键词A的推广评分同为5星,那么此时我们这两个产品B和C的准确星级数据可能存在着一些小差距,从而就导致同一关键词A匹配推广评分同为5星的产品B和C之间的竞价排名所需要的出价可能会出现不一样价位。

 

四、词和产品之间的优先展示原则

1、当把某个关键词设置绑定其中一个推广产品为优先推广的时候,则这个产品在同等条件下有优先曝光的机会,其他词曝光的机会相对少,但是也会有曝光。

2、如果这个关键词A匹配多个产品,同时没有设置优先推广任何一个产品,则系统在推广这个关键词的时候除了按照推广评分进行匹配外,还会通过之前产品沉淀的数据,从人群和国家地区来对这个关键词匹配的产品进行匹配,并不一定都是匹配推广评分最高的那个(除非你这个关键词就仅匹配一个产品),也可以匹配推广评分较低的产品,按照一定的逻辑展示给到客户。

 

 

五、推广评分的动态变化

问:为什么我的关键词匹配的产品推广评分原先是5星,一段时间后,怎么降为4星或者3星了呢?

首先,我们知道,关键词和产品匹配之间存在着一个关系变量:推广评分,而这个“推广评分”是动态变化的,随着点击率而变。这个系统会有一个数值判断,我们只能通过看星级上升下降来判断词和品之间的关系。

 

星级下降原因:

 

1、买家喜好度的变化,可能这段时间我们的产品比较符合买家需求,点击率很高,因此星级较高;但是随着时间的推移,买家喜好度发生变化,产品点击率逐渐下降,系统对这个词和匹配产品进行重新评估的时候,就会给出一个新的“推广评分”,此时该词的推广评分就容易出现下降的情况。

 

2、其它供应商的变化,P4P是一个竞争的市场,随着其它供应商产品的优化,星级都逐渐提高,如果您的产品保持原有的水平,那么星级可能就会下降。

 

六、如何提升产品的推广评分

1、推广评分为5星、4星、3星的关键词,表示推广信息有资格进入主搜索结果页面,且4星、5星代表该关键词点击率较好,建议维持。

 

2、3星词需要进一步提升点击率。

 

3、推广评分为2星、1星的词,主要是提高词品的相关性。可以通过优化产品的类目、标题等方法,提升推广评分星级,使其有资格进入主搜索结果页面;

 

* 产品一定要放在一个准确的类目下

选择目录:①产品发布这里,输入关键词

②结合首页同行产品类目

 

* 产品名称是第一匹配要素,标题中包含有的关键词,我们在进行推广时更易得到优的评分。那些一星两星的词可以放在我们产品标题中,并放在标题最后或介词前面,注意的是关键词千万不能堆砌

 

4、推广评分的5颗星星全灰,表示词与您的产品不相关,该推广信息无法参与正常投放,您需要为这样的词添加相关的产品,或者删除这些关键词。

 

 

 

 

 

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