短视频

如何有效利用短视频

随着视频消费在国外主流社交渠道用户行为中逐渐成主流行为,视频营销已成为B2B行业较为常用且有效的营销手段之一。针对国际站而言,短视频内容的消费意愿高,而且有望迎来一个持续增长。面对这样的短视频需求,阿里国际站也将短视频板块进行了全面的升级,相较于之前佛系的短视频内容的制作和营销模式,升级后的短视频板块无论从内容上还是重要性上都有了进一步的加强。因此,如何正确高效的运用短视频也成了运营必须要了解和学习的部分。

在使用短视频进行营销时,我们也要首先对国际站的短视频布局有一个大致的了解,目前国际站的短视频分为三个板块:True view视频,产品视频和旺铺视频。三个布局的视频部分的侧重点也各有不同,True view视频是指以内容视频凸显商家实力或者生产实力,主要侧重在视频的内容性上,通过用真人出镜、实拍或者真实场景试用等方式来体现商品的核心卖点,展现商家实力。产品视频的侧重点在于产品,在短视频有限的时间内要充分展示产品,介绍产品是什么,卖点在哪里,提高买家看品效率和看品舒适度正确引导买家。旺铺视频的侧重点在于商家本身,通过短视频的镜头展示公司的实力。

同时不同的短视频针对不同布局的短视频,视频的具体要求也是不同的,例如True View视频,内容视频,非主图视频,视频关联的商品必须视频内容相吻合,画面稳定不抖动,无黑边无边框,视频清晰度不低于720P高清,视频时长在15s到3分钟区间,视频比例为16:9或4:3或1:1或9:16,避免ppt/单纯图片切换形式的视频,非Aliwood视频(后台智能生成的视频),无水印、无商家logo,无外域网址及私人联系方式,字幕配音均需英文,中文不通过。在了解的基础上去进行优质短视频的拍摄和制作,有效利用移动端的阿里卖家短视频拍摄工具,优质视频可以获得更多的流量和曝光机会,在发布时正确选择内容标签,对于品,商,行业标签需要精确的选择,准确的标签可以让短视频获得更高的公域流量和曝光量,尤其是在APP端的展示,精确的标签选择会让你的短视频获得更好的资源位置。

当然短视频发布之后也少不了必要的数据分析,短视频板块升级之后,我们也能准确查看每一个短视频的数据,其中数据管家中视频分析部分的整体效果总览可以横向和纵向的了解视频运营的整体情况。而在粉丝通数据页面,我们更可以看到,你所投放的每一个短视频的有效播放次数,有效播放人数和完整播放次数。这有利于我们对短视频进行进一步的优化和筛选,通过这些数据的横向比较,我们可以筛选出哪些视频是正真适合平台本身的,是有利于提高整体的转化效果的,从而提升整体视频营销的性价比和效果。

从目前的趋势看,短视频已经覆盖到国际站的方方面面,无论是日常的短视频话题投稿还是活动报名和短视频投稿想挂钩,都足以表明短视频的地位在逐步的上升,作为运营本身,除了基本的技能外,充分利用短视频营销也是提升运营效果和平台效果的有效方法。

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