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运营的必修课程之市场调研

在拿到一个产品时,我们作为运营,首先要做的就是调研这个产品的市场空间以及操作的难易程度。

衡量一个产品的市场容量,第一个方法是去前台搜索。往往同属性、同类型的商品是我们的竞品。根据核心关键词搜索,出现在首页的前台同行产品中,看这类产品的交易信息。进入商品详情页面,在交易信息版块,可以看到某一个产品的交易记录。这里的数据是我们可以参考的交易数据,借此判断这个品类的市场销售情况,以及销量分布均匀度情况。前台的“Hot-selling products”还可以看到这类产品的销量排行,作为参考。当确认这个产品是存在市场空间的,可以进行接下来的操作。

确认市场空间存在的第二个方法,是看关键词指数,商家可以在数据管家后台关键词指数中,输入一个核心关键词。通过进行观察核心关键词(及其相关词)的搜索指数和搜索趋势,来了解这个产品市场存在的空间大小。

众所周知,搜索指数对应着搜索次数,与搜索次数是成正比的。当一个指数越高时,其实际搜索次数也就越多,市场空间也就越大。这是判断市场是否存在的第二个方法。同时,了解指数变化的趋势,也是进一步加深市场感知的过程。

当然,还有站外和其他电商平台调研的方法,也可以感知一个产品在买家群体的需求情况,比如亚马逊销量排行,或者我们官网上通过海关数据查询:https://www.dianjin-inc.com/alidata

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