2020年Alibaba.com搜索核心变化通知

Alibaba.com自2017年起,启动了全网商品信息品质化建设,通过对商品信息滥发、虚假的治理,到商品质量分层–精品模型的建设,再到如今的商品力对商品的分层,这一系列的变化升级不断助力商家做好商品的成长和培育。2020年,我们的核心目标是进一步助力商家做好商品的精细化运营,把有限的运营精力聚焦到真正有效的商品身上,用少部分优质的商品网罗更多流量。

为此,ALIBABA.COM搜索将于2020年2月起推进两个核心变化:
核心变化一:搜索准入升级

2020年2月起,搜索准入升级,满足特定条件的商品将优先准入搜索,其余商品将全量补足;且每个商家拥有优先准入搜索的初始商品数;

优先准入搜索商品的类型如下:

那么,针对优先准入搜索的商品,商家需要重点做好那些基础优化工作?
1、充分利用“产品关键词”,丰富产品描述,提升产品曝光机会;

产品关键词和产品标题将同时作用于搜索召回,且权重一致,建议商家对产品关键词和标题进行更丰富的表达,以助力商品捕获更多流量;

2、核心属性表达完整,提升产品确定性;

产品的核心属性一定要表达完整,那么,哪些是我们认为的核心属性呢?举个例子:耳机 核心卖点 降噪 则建议商家在产品属性中明确降噪及其降噪等级;

3、利用商品图片/视频,充分清晰地表达商品质量和商家能力。

商家如何让更多商品满足优先准入条件?

核心变化二:橱窗升级

2019年10月起,橱窗权益全面升级,橱窗商品效果全面提升,商家可以通过运营和优化核心主推商品获取更多自然流量。

橱窗公域权益的核心升级点包含三大块:

  • 橱窗产品将拥有更多流量倾斜,多角度提升自然流量;

1、橱窗产品在搜索端的排序权重进一步提升,同等条件下,橱窗产品排序优先;

2、星等搜索权重落到橱窗商品身上,星等越高,橱窗商品在自身原有权重上还将拥有更高的加权权益。

  • 橱窗产品将拥有差异化的卖点展示,强化核心主推商品心智(如下图): 

  • 新增新品橱窗推广,鼓励新品研发,扶持新品成长;

2020年2月27日起,新品橱窗及卖点功能将全量上线,助力商家对研发新品及新拓展品类的推广。

希望广大商家重点关注,并充分利用橱窗产品做好核心主推商品的推广,持续推进星等升级等动作,进一步扩大优先准入搜索的商品数量,聚焦核心商品优化,在全网网罗更多商机!

FAQ:

Q:搜索升级之后我的产品效果是否一定会提升?

单个商品的搜索受有多个因子的影响,比如买家偏好,供应商信息等。我们将确保之前效果好的商品效果更聚焦,

商家只要做好产品质量提升,橱窗商品设置和优化,提升店铺星等,获得更多橱窗坑位,效果将会越来越好。

Q:升级后,重点产品池中新品和有效果产品的数量限制是多少?我能怎么提升被推荐的商品数据

优先推荐的产品数是我们根据平台的数据测算的,能满足多数商家的诉求。

优先推荐的有3类产品。本期暂时没有设置行业化差异。

您可以根据你的运营需求设置或额外购买橱窗,同时星级越高相同情况下能被圈定的商品越多。

Q:是否可以不断的新发商品来扩展更多优先推荐的机会?

发布商品时间和发布商品后都会实时多重铺商品进行检测,若检测到商家新发重铺产比高,平台将减少该商家的新品准入配额;

所以在新规则下一味的多发和重发商品都不是可取的,应该把精力放到真正的新品研发、SKU拓展以及核心商品的优化和推广上。

Q: 关键词空间是否能满足需求?

根据目前的数据分析,目前的关键词框能满足绝大多数商家的诉求。如果后续出现不够的情况,产品端会考虑优化。

Q: 为什么A产品之前出现在搜索结果里,现在却不展示里?

搜索升级后,对优先准入搜索的产品有数量限制,建议您针对满足优先准入条件的商品重点进行营销和推广。

Q:优先准入搜索的商品有具体数量和标识吗?
每个商家有优先准入搜索的初始数量值,而且初始值是不公开的,后台也不会有准入商品的标识,因此,商家需要自己根据三个准入条件去找到对应的品做好优化。

Q:所有商品在搜索展示的规则是怎样的?
核心规则是先展示优先准入的商品池,在优先准入商品展示不足的情况下,将利用其余商品进行补足;但是在前台,优先展示的商品和补足的商品是不做界限区分的;而且大概率情况下,优先准入商品池的展示数量是足够的,所以其余商品通常来说获取流量的概率非常小,建议商家把所有精力放在维护优化好满足优先准入条件的商品上。

Q:3月新贸节的新品如何获得搜索流量扶持?
商家需要做两步动作:一商家需要把报名的新品加入橱窗推广,二在橱窗产品列表页点击“设置新品橱窗”,确认勾选新品卖点后,“启动新品橱窗推广”即可。

Q:搜索前台带NEW的标签就是新品橱窗吗?

不完全是。这个带New标识的商品包含两部分:一是三月大促商家报名新品会场审核通过的新品,二是行业小二结合当季新品定义利用算法圈的新品;这两部分新品在买家端展示上都会有这个New的标签;
此外,大促报名的新品在加入橱窗并启动新品橱窗推广之后,在买家端将有双重“新”的标签进行展示:除了会带这个New的标签之外,还将会展示额外的橱窗新品的卖点,橱窗新品的卖点即为商家报名新品时提交的如:“New Design、New Energy”等内容作为新品卖点进行展示。

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